蜜雪冰城营销案例分析报告 第1篇
从发文的公号文章内容来讲，一类主要从营销角度深度剖析爆款事件来由，高频词例如“背后”“爆火”“神曲”“出圈”“秘诀”“广告”，另一类则从品牌以及财经角度出发深挖，高频词“低估”、“估值”、“逆袭”、“战略”、“公司”、“品牌”、“创始”
回顾蜜雪冰城爆款事件的始末，微播易总结并试图提炼其传播模型。
品牌造梗→【玩梗】B站的Z世代率先趣味玩转主题曲，为后续传播埋点→【爆梗】抖音、快手平台线下探店风，打造“蜜雪冰城社死现场”话题以及人人可参与的低门槛事件潮流→【接梗】微博承接话题热度，并进行更丰富的娱乐向玩法演变，以触达广泛的人群→【解梗】微信公众号对话题进行多维深度拆解，利用媒体账号、营销账号延续话题热度。
你是否有这样的疑问，蜜雪冰城甜蜜蜜为什么会率先在B站引爆？而不是流量型平台例如微博或者抖音呢？为什么B站和抖音的话题方向明显不同?为什么微博的话题相对其他平台更加丰富？接下来，我们就从流量特征、用户特征、投放成本等角度深度拆解各大平台营销特征，深挖社媒话题营销的内在逻辑。
从用户流量角度看，微信、抖音、微博、快手用户体量大，B站用户增长最快。
从用户粘性角度看：B站和微信用户粘性较强，B站活跃粉丝单人日均观看KOL时长最高、微信点开次数最多。
从用户年龄分布角度：微博30岁以下用户较多，微信30岁以上用户多，B站大多聚集18岁及以下用户，抖音和小红书用户26-40年龄分布较多，快手18岁以下人群居多。
从用户兴趣爱好角度：微博、微信粉丝用户兴趣较为广泛，抖音用户对于娱乐、美妆、游戏兴趣浓度最大，快手则是美食和游戏，B站用户对3C、美食较为喜欢，小红书用户喜欢女性类领域。
从商业化浓度：微博、小红书、微信、抖音商业化浓度较高，目前处于品牌必争的投放红海；B站投放竞争较小。
从投放成本角度：无论从互动成本还是粉丝单价成本角度，短视频平台相较图文型平台性价比更高。
基于上述角度的数据拆解，我们对主流社交媒体平台/短视频平台进行营销特征总结：
微博：用户体量大，人群分布、兴趣偏好较为广泛，圈层属性弱，且相对投放成本角度，适合在话题营销中做大量KOL、KOC的多元内容承接和话题方向裂变。这就是为什么蜜雪冰城甜蜜事件在微博的话题如此丰富，内容玩法如此多样。
微信：用户体量大，人群分布、兴趣偏好较为广泛，用户粘性较强，用户年龄相对较大，投放成本较高，适合精投，加之图文型内容特点，适合做深度类话题解读。
抖音：用户体量较大，发达城市用户偏多，娱乐化内容明显，单位投放成本相对较低，适合做一线城市及新一线城市用户的娱乐性话题引爆。蜜雪冰城正式借助抖音的大流量、泛娱乐而迅速出圈。
快手：用户体量较大，下沉用户偏多，娱乐化明显，用户对美食类内容极为感兴趣（这也解释了为什么快手后期走美食种草线路），商业化浓度目前较低，适合做下沉市场的话题引爆。
B站：用户粘性强，年轻人居多，商业化浓度低，适合做话题埋点，让年轻人发挥创造力。这些恰是蜜雪冰城率先在B站率先被玩起来的原因。
小红书：转化能力强，可做事件引爆后的产品种草
蜜雪冰城主题曲时间看似只是一次简单的话题事件，但实际上各大社交媒体都在暗自发挥各自的营销优势、彼此关联，合力将品牌快速引爆。相信更多品牌会通过此次事件，依托社交媒体，找到属于自己的话题营销密码。
蜜雪冰城营销案例分析报告 第2篇
行舟的降维打击系统有四大纬度
1. 客户角度：心智穿透，成为客户首选
2. 对手角度：战胜对手，修筑竞争壁垒
3. 自身角度：战略增长，实现业绩突破
4终极目标：成为行业头部，做第一品牌
总结成8字口诀：【穿透、胜法、增长、第一】
蜜雪冰城营销案例分析报告 第3篇
“系统性”作为行舟的自我定位主要体现在三大层面：
1.专业系统性：行舟拥有6大专业实力，涵盖品牌的思想、体系、理论、方法、工具、案例等多个维度，解决企业在品牌经营上遇到的所有问题。
2. 服务系统性：从前期双方的项目沟通到合作执行并最终辅助项目落地，整个过程，一套都有系统性执行流程，促进双方形成有效沟通并达成一致目标。
3.成果系统性：行舟注重在品牌层面上的所有成果都一定是紧紧围绕“战略定位”来配称的，确保最终成果形成有效的品牌合力。